"Die wirklich progressiven Kräfte in Unternehmen sind Innovation und Marketing. Alles andere ist nur Arbeit." Mit seiner provokanten These weist Marketing-Mentor Udo Vonderlinden auf die zentrale Bedeutung von Strategie und Kommunikation für dauerhaften Unternehmenserfolg hin. Seine Lehre ist das Communiting®, ein einfacher systemischer Ansatz, der Unternehmen zwingt sich konsequent am Erfolgsfaktor "Interesse" zu orientieren. Communiting® steht für das Marketing mit Interessenkreisen. Communitys seien zu identifizieren, zu adressieren und in der Folge in den eigenen Prozess zu integrieren. Erklärtes Ziel ist kommunikative Hoheit in einem klar umrissenen Geschäftsfeld.

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